MONALISA 2018 SPRING / SUMMER
2018春夏形象：把季节的呼吸缝进皮革
这一季，蒙娜丽莎皮具以「轻装出行」为视觉母题，用更松弛的廓形与更通透的配色回应南国春末夏初的日常节奏。本页从灵感来源、材质语言、色彩结构与终端呈现四个切面，还原2018春夏形象大片的完整叙事。
形象关键词一览
01
轻盈廓形
减少硬朗结构，强调垂坠与呼吸感
02
水感配色
青碧、雾白与浅沙色构成主调
03
柔韧皮革
头层牛皮经轻涂饰处理，保留自然纹理
04
都市漫游
场景从通勤延伸至周末短途出行
灵感与视觉叙事
2018春夏形象大片取景于城市边缘的临水街区，镜头刻意保留晨光斜射的柔和层次。模特身着浅色棉麻与皮革配饰，行走、驻足、回望，动作被拆解为连续的日常片段，而非刻意摆拍。这种「未完成感」正是本季想要传递的态度：时尚不必用力，舒适本身就是一种风格。
在构图语言上，摄影师大量使用留白与低饱和背景，让包袋的轮廓与五金细节成为视觉落点。皮革表面的细微光泽在自然光下被放大，呈现出介于哑光与亮面之间的温润质感，呼应品牌一贯强调的「品位与舒适并重」。
- 取景地：临水街区与旧仓库改造空间
- 光线策略：自然晨光为主，弱化人工补光
- 造型关键词：棉麻、浅色、轻结构配饰
材质与色彩结构
终端呈现与陈列要点
形象大片最终要落到门店的方寸之间。2018春夏终端陈列以「水岸漫游」为线索，主推台采用低矮展台与半透纱幔，配合青碧色背景板，将大片中的临水氛围延续到线下空间。包袋按色系由浅至深横向排列，形成自然的视觉引导。
- 主推区：低展台 + 半透纱幔，营造轻盈层次
- 色彩动线：雾白 → 浅沙 → 青碧，由浅入深
- 灯光建议：3000K 暖白光，避免直射皮革表面
- 物料搭配：形象大片画册与材质样卡并置陈列
常见问题
2018春夏形象与后续季度有何关联？
本季确立的轻盈廓形与青碧色调，为后续2018秋冬及2019春季形象提供了视觉基调上的延续，品牌在季度之间保持可识别的风格线索。
形象大片中的产品是否全部上市？
大片承担形象表达功能，部分造型款为概念呈现；实际上市款式以门店当季陈列与订货目录为准。
合作伙伴能否申请形象物料支持？
可以。品牌为合作终端提供形象画册、陈列指引与基础物料支持，具体可联系区域业务对接人获取。
想了解当季产品与订货支持？
欢迎联系品牌业务团队，获取最新形象资料与合作方案。